2026全速启航，又到了大家谋划全年、选品布局的关键时刻。如何才能选到优质产品？如何打造“一盘好货”？如何实现差异化经营？
近日，婴童智库&奶粉智库依托国内最大的奶粉信息数据库——奶粉智库小程序，深度服务超2000万母婴垂直用户，收录奶粉超6000款，结合日均超20万人次的产品对比数据，重磅发布2025年度品牌、大单品、羊奶粉、儿童粉、特配粉、中老年奶粉六大品类热搜榜！为渠道选品、品牌布局提供权威参考，一经发布便引发行业高度关注。
不少朋友表示：“每月都会看热搜榜，终于蹲守到年度榜单了！”“这份榜单对我们选品太实用了，每次发布我都会仔细研究！”更有众多小红书、抖音博主自发深度解读榜单内容，为宝妈群体提供科学选购指引。
那么，究竟这6大榜单揭示了哪些趋势？哪些品牌名列前茅？今天，我们为大家重磅揭晓！
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用户主权时代，品牌力成为消费者购买决策的关键要素。近几年不少品牌都在请代言、做溯源、联合权威专家/机构等进行专业背书，进而加强与消费者的互动、强化品牌影响力。婴童智库&奶粉智库基于对热门奶粉品牌2025全年数据分析，最终得出2025年度排名前列的20个奶粉品牌。
上榜2025年度品牌热搜TOP20的分别是（排名不分先后）：伊利 金领冠、飞鹤、爱他美、君乐宝、海普诺凯1897、美素佳儿、a2、合生元、雀巢、惠氏启赋、佳贝艾特、完达山、优博、蒙牛瑞哺恩、宜品、蓝河、贝因美、美赞臣、旗帜、贝拉米。
从本次上榜品牌可以看出，一方面，本土品牌已构建起强大的市场话语权；另一方面，国际大牌凭借深厚积淀仍稳居市场核心阵营。品牌竞争马太效应愈发凸显，也为渠道端选品布局提供了较为明确的参考方向。
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早在2019年，婴童智库就强调：“大单品是大企业领头狂奔的硬实力，更是中小企业的唯一出路。”今天来看，具备一定规模的婴配粉品牌，几乎都手握大单品，这既是行业关注的焦点，也是竞争最激烈的阵地，常被消费者高频对比、反复研究。基于此，婴童智库&奶粉智库最终筛选出排名前列的20款大单品。
上榜2025年度奶粉大单品热搜TOP20的分别是（排名不分先后）：飞鹤星飞帆卓睿、金领冠珍护、海普诺凯荷致、皇家美素佳儿、a2至初、德国爱他美白金版、佳贝艾特悦白、合生元派星、君乐宝恬适、完达山元乳臻益、美赞臣蓝臻、金领冠育护、金领冠塞纳牧、金领冠珍护铂萃、澳洲爱他美白金版、金领冠菁护、飞鹤星飞帆、飞鹤臻爱倍护、爱他美卓傲、a2澳洲版。
作为品牌穿透市场的核心支点，大单品一定程度上透视了品牌的产品策略与市场竞争力。如何选择大单品，打造门店流量引擎，已愈发成为渠道布局“一盘好货”的关键。
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羊奶粉一直都是非常重要的细分品类，市场关注度高、入局品牌多，具有强劲韧性与发展潜力。不仅渠道端对优质羊奶粉的选品需求十分强烈，甚至不少品牌还将羊奶粉赛道视为转型突围的重要方向。那么，当下羊奶粉市场的竞争格局究竟如何？哪些品牌获得了消费者高频关注与认可？
上榜2025年度羊奶粉热搜TOP20的分别是（排名不分先后）：佳贝艾特悦白、蓝河绵羊奶粉、宜品蓓康僖启铂、金领冠悠滋小羊、宜品绵羊奶、优博圣特拉慕、贝特佳、蒙牛朵拉小羊初赐、飞鹤星飞帆卓舒、朵恩、佳贝艾特悦护、金领冠悠滋小羊舒享、宜品蓓康僖、蓝河春天羊、宜品小羊、佳贝艾特晶萃悦白、欧士达、佳贝艾特晶绽有机羊、宜品启辉、佳贝艾特悦启。
从蓝海卷到红海，把“高配”卷成“标配”，品牌激增、产品激增、内卷加剧、淘汰加速，羊奶粉竞争愈发考验品牌综合实力与持续创新能力。从本次上榜的羊奶粉品牌可以看出，大家正凭借品类认知优势与产品差异化创新力，持续夯实竞争地位，也共同助推着羊奶粉品类向前发展。
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近年来，中大童市场的结构性增长红利持续释放，众多奶粉品牌纷纷加码推新儿童粉，产品线已从牛奶粉扩展至羊奶粉、有机奶粉等多元品类，甚至吸引了药企、营养品企业等跨界入局，加速了儿童粉品类的发展。但值得注意的是，尽管儿童粉市场尚处于品牌化建设初期，目前已有上千款儿童粉产品面世，竞争十分激烈。不仅渠道选品困难重重，品牌也面临着品牌化建设、科研创新等诸多挑战，能够突围实属不易。
上榜2025年度儿童奶粉热搜TOP20的分别是（排名不分先后）：伊利QQ星榛高、飞鹤茁然茁护、蒙牛一米八八、君乐宝诠维爱、美素佳儿旺玥、君乐宝小小鲁班、a2至初4段、合生元儿童奶粉、优博剖蓓舒4段、飞鹤星飞帆4段、海普诺凯营养星球、a2臻智护、飞鹤星飞帆卓睿4段、金领冠珍护4段、飞鹤星飞帆慧高星、金领冠珍护铂萃4段、金领冠育护4段、贝因美1米九九、君乐宝诠力爱、皇家美素佳儿4段。
从该榜单可见，当前消费者高度关注的儿童粉，主要是积累了一定品牌声量和消费者心智认知、品牌底蕴有所沉淀的实力品牌。且上榜产品中，既有专为儿童成长阶段研发的独立产品线，也有从明星婴配粉延伸而来的4段产品，品类构成丰富多元，为渠道端优化产品组合提供了更多选择。
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当前，随着过敏体质婴幼儿数量增加，特殊医学用途配方奶粉市场愈发受到广泛关注，越来越多乳企、营养品企业抢滩特医赛道。婴童智库数据中心监测到，2025年度特配粉综合热度同比增长49%，增长势头十分强劲。但由于特配粉赛道存在较高专业门槛，不少渠道朋友反映选品存在难度。对此，婴童智库&奶粉智库重磅发布2025年度特配粉热搜榜TOP20，以供大家选品参考。
上榜的特配粉产品包括（排名不分先后）：圣桐特爱敏佳、雀巢能恩全护、雀巢超启能恩、纽迪希亚纽康特、启赋敏适、美赞臣亲舒、雀巢肽敏舒、宜品怡贝、雀巢超级能恩、爱他美奇迹白罐、雀巢早启能恩、爱他美亲熠、纽迪希亚纽太特、雀巢蔼儿舒、纽迪希亚纽荃星、雀巢恩敏舒、美赞臣安敏建LGG、雀巢小佳膳、爱他美太益启、雀巢小佰太能。
特配粉是兼具“高含金量”“高专业性”与“高发展潜力”的优质赛道。特别是近两年，无论是政策支持还是市场需求，均显示出该品类具有良好的增长机遇，可谓红海市场中的蓝海品类，值得母婴渠道重点关注和布局。
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近几年，银发经济浪潮下，中老年群体的营养需求持续释放，驱动中老年奶粉赛道扩容提速，品类热度不断走高。特别是自2025年初成人粉“新国标”正式实施，伊利、飞鹤、蒙牛等品牌扎堆上新，通过创新产品配方、加速实证研究、加大科研投入等强化先发优势。据婴童智库数据中心数据，2025年中老年奶粉搜索量大幅上涨。结合该增长状况，婴童智库&奶粉智库特挑选出排名前列的产品，以供大家参考。
上榜2025年度中老年奶粉热搜TOP10的分别是（排名不分先后）：伊利欣活、蒙牛悠瑞、飞鹤爱本、雀巢怡养、蒙牛中老年奶粉、a2中老年奶粉、臻牧、君乐宝乐钙、贝特佳中老年奶粉、飞鹤牧场经典1962。
中老年奶粉市场前景广阔，头部乳企与专业品牌共同发力布局，进一步丰富了品类供给，也让这一赛道成为母婴渠道拓展增量市场的重要方向。
以上就是2025年度6大奶粉热搜榜单的完整呈现。步入2026年，市场竞争将持续深化，品牌与渠道更需聚焦产品力、品牌力、渠道力等环节，长远布局、精耕细作。
希望以上榜单能为大家2026的选品与经营决策提供有效参考。也期待大家持续关注婴童智库&奶粉智库，与我们携手同行，共同为打造中国母婴童数智化服务平台、中国最大的奶粉信息数据库建言献策，助力行业更高质量发展！