文 | DataEye
最近，小游戏赛道又有新的情况：
一款名为《电了个炮》的小游戏突然爆火，在微信小游戏畅玩榜快速提升，并且冲入榜单TOP10。
观察发现，该游戏背后厂商为深圳羽仁科技有限公司。DataEye-ADX数据显示，该厂商此前以抖音小游戏产品为主。
如今该深圳公司突然有一款微小端产品跑出，这款产品有什么特点？营销动作有哪些？
今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
一、市场&产品情况
（一）市场情况
DataEye-ADX小游戏数据显示，《电了个炮》在10月30日首次进入微信小游戏人气榜，并排名第56名，进入11月之后人气榜排名持续飙升，在11月5日冲到人气榜第2名的位置，随后排名有所下滑，但基本稳定在TOP5内。
在畅玩榜方面，11月4日首次入榜并排名71名，但攀升速度迅速，两天后（11月6日）升至34名，随后进一步提升，在11月18日冲入TOP10，排名第8名。截至目前，《电了个炮》人气榜排名第9，畅玩榜排名第7名。
（二）产品情况
从产品层面来看，《电了个炮》是一款超休闲小游戏产品，核心玩法却融合了泡泡龙射击、消除以及合成三大要素，并且在游戏内容上呈现出较多的变化，使得游戏整体上手难度低，同时拥有更多可玩性。
具体来看，《电了个炮》的游戏界面比较简洁，首次进入游戏就立刻开启首个关卡。而游戏内容也很简单，玩家需要在指定位置上设置炮台，以消灭屏幕上色块。每一个颜色炮台有固定消耗数值，当数值用完后会从后方进行补充，而当后排色块炮台不足时，就消耗殆尽并空出对应位置。
此外，《电了个炮》在玩法上加入合成要素，相同颜色的炮台可以进行3合1升级，升级后可以获得对应的炮台消耗数值，同时也空出一部分炮台设置位置。
同时，随着游戏进程的推进，例如会借鉴“停车场消除”的玩法，让色块拥有固定行进路径等。
总之，在游戏核心玩法不变的情况下，其游戏内容的呈现方式却一直变动。
另外观察发现《电了个炮》在局外也加入了不少主流玩法，例如在“消消食刻”上，玩家需要通过类似“拧螺丝”的消除玩法来解锁角色、时装等局外养成内容。
整体来看，《电了个炮》融合了市场多个主流的游戏玩法，并且衔接起来不会割裂，进而形成了自动射击的游戏爽感 三合一升级的成就感 消除带来的视觉满足感。《电了个炮》相比传统消除游戏，自动射击的游戏内容让游戏节奏更加紧张刺激，同时加入了合成、炮台行进路线的要素，也给予了游戏更多的策略性和深度。
《电了个炮》这种将对多种热门玩家机制杂糅，本质上就是为了拓宽游戏内容，期望为玩家提供“一站式服务”，进而增加玩家在产品中停留时间。同时玩法机制一定要保持简单、易上手的特点，以保持产品有较低的游戏门槛，能触达更多超休闲玩家。
更重要的是，在核心玩法不变的情况下，玩法呈现的不同还可以避免单调、同质化，能不断为玩家提供“惊喜”。
二、买量营销情况
（一）投放趋势&投放量
DataEye-ADX投放数据显示，《电了个炮》在10月21日才开始进行效果广告投放，日均投放量不足100条。直到11月6日，投放素材量有明显提升，而后持续提升，11月16日首个投放峰值。
（二）创意素材
作为IAA小游戏，《电了个炮》在广告素材创意维度上相对简单。通过观察发现，主要素材创意围绕“消除”玩法进行展开，并且会以各种形式的“消除”玩法制作创意素材。以下为DataEye-ADX展示的游戏近期常投素材创意：
1、立体色块消除
这一类素材主要展示的是立体色块，要求玩家进行设置炮台消灭立体色块。素材主要展现的是色块多的情况，炮台的爽快消灭形成游戏“爽感”，进而吸引更多消除类爱好者的关注。
2、平面类色块消除
这一类素材的消除色块以平面形式呈现，与游戏内的消除玩法相似，主要展现出消除的速度，高速消耗的消除数值可能给玩家带来更多刺激感，同时在设置炮台层面上体现出游戏的策略性，以获得玩家的认同感。
3、弹球类消除
这类素材重点是消除场景的转变，与传统消除形成差异，增加产品的辨识度。此外，新场景采用了相对经典的“三维弹球”类场景，除了元素经典可以拉近与用户的距离之外，“三维弹球”本身就是一种强度休闲娱乐的游戏，契合目标用户。
三、总结
对《电了个炮》的深入观察后，DataEye研究院认为，IAA小游戏赛道的新趋势逐渐显现。那就是机制多元杂糅，但玩法简单，避免单调重复。
因为对于IAA开发者来说，赛道长期存在的同质化、留存弱的问题始终绕不开。而玩法机制多元杂糅于一身或许可以有效的降低产品同质化，形成新的创意玩法类型，同时游戏内多种不同的玩法呈现方式可以给玩家带来更多新鲜感，进而让玩家在产品中停留时间越长。
可是问题在于玩法的融合需要开发者持续打磨，而不是任意的玩法叠加就能创造出新的爆款。DataEye研究院认为，玩法与玩法之间本身存在一定的壁垒，如何巧妙地融合，形成不割裂的新“玩法”，就是开发者需要解决的问题。
总体来说，《电了个炮》的顺利跑出给予了行业更多的思考，IAA小游戏新的趋势能否打破轻量化产品的生命周期魔咒，以及行业能否从其成功中汲取创新灵感而非单纯跟风复制。值得小游戏行业的人持续关注。