文 | DataEye
1月7日，心动游戏旗下模拟经营新品《心动小镇》正式在全球多个地区上线。
在成绩表现上，产品刚上线，便在全球市场拿下4天239万下载的成绩，但值得关注的是，包括米哈游、网易、腾讯在内的厂商，都在布局这一赛道，具体情况如何？
今日，DataEye研究院将从市场表现、产品特性、营销动作三大核心维度展开深度剖析，拆解这款新品背后的突围思路，并进一步探讨当下模拟经营赛道的发展趋势与破局方向。
一、市场&产品情况
（一）市场情况
点点数据显示，截至1月13日《心动小镇》仍位居32个地区iOS游戏免费榜榜首。
点点数据显示，截至1月10日，《心动小镇》双平台拿下435万元收入。（扣除平台分成）
下载量方面，截至1月10日，《心动小镇》双平台拿下239万下载，包含1月6日预下载。
【DataEye研究院观点】
对于《心动小镇》初期的市场表现，DataEye研究院认为，4天239万下载、435万收入的成绩，充分印证了产品在全球市场获得了玩家的广泛认可。
尤其是在免费榜的持续霸榜，体现了其在题材、美术及玩法上的吸引力。但需注意的是，受限于模拟经营品类“慢热付费”的特性，以及游戏当前尚未开启深度付费内容迭代，收入侧的表现暂未完全凸显。
在产品设计层面，《心动小镇》并未盲目追求玩法复杂度，而是以“轻量化模拟经营 随机社交”为核心，在经典玩法基础上做差异化创新，兼顾休闲玩家的体验需求与社交玩家的互动需求。
游戏内容方面，与传统模拟经营游戏中“体力耗尽需等待数小时或付费恢复”的强约束模式不同，《心动小镇》虽保留体力机制，但大幅降低了对玩家体验的限制。
游戏内体力槽上限为100点，玩家进行伐木、采矿、播种、钓鱼等基础劳作行为时，每完成一次操作扣除1点体力，而只需控制角色躺在床上休息，每5秒钟即可恢复1点体力，相当于10分钟左右就能完全恢复满体力。
这种设计借鉴了《星露谷物语》中“劳作消耗体力、休息恢复体力”的核心逻辑，但通过提升恢复效率，既保留了“合理规划劳作节奏”的策略性，又避免了玩家因体力不足而被迫中断游戏的挫败感。
个性化养成方面，游戏提供了丰富的服饰与家具系统，服饰涵盖休闲、古风、潮流、萌系等多种风格，家具则包含装修、装饰、功能型等不同类型，玩家可通过游戏内货币在专属商店购买。
社交系统则是《心动小镇》的差异化亮点，其创新设计打破了传统模拟经营游戏“单机为主、弱社交为辅”的模式。
游戏会在玩家上线时，随机将其分配至一个可容纳12人的小镇社区，且每次玩家重新登录后，除自身外的其余11名玩家都会全部刷新，相当于每次上线都能进入一个全新的社交环境。
这一设计与《动物森友会》中“帐篷随机刷新岛民”的机制异曲同工，但进一步强化了随机性与新鲜感。玩家无需刻意寻找好友，每次登录都能邂逅不同风格的玩家。
总的来看，对于喜爱社交的玩家而言，系统为其提供了低门槛的交友渠道，满足了碎片化社交需求；对于偏好单机的玩家，也可选择专注于自身家园建设，社交元素不会形成强制约束，实现了“社交自由”。
二、营销情况
（一）投放趋势&投放量
DataEye-ADX投放数据显示，《心动小镇》在1月上旬开始进行效果广告投放，日均投放量不足100条。直到上线当天，投放素材量有明显提升，而后持续提升。
（二）创意素材
《心动小镇》在广告素材创意维度上相对简单。通过观察发现，主要素材创意围绕核心玩法以及美术进行展开。以下为DataEye-ADX展示的游戏近期常投素材创意：
1、真人出镜 内容展示
这类素材是游戏投放的核心主力，素材通常以年轻女性真人出镜，通过“玩家视角”体验游戏，一边操作一边讲解核心玩法，如家园搭建、个性化穿搭、随机社交邂逅等。同时，真人出镜的形式更具亲和力，能快速拉近与玩家的距离。
2、游戏内容实录
这类素材专门针对注重游戏画面和角色设计的用户，重点展示游戏的立绘、角色建模和场景特效。通过高清的美术素材呈现，突出产品的美术优势，吸引因「颜值」入坑的玩家。
（三）营销传播
在买量之余，《心动小镇》也在社交平台做了相应的传播方案。
如在YouTube平台《心动小镇》上传了多个传播内容，包括官方介绍片，以及真人实拍的小剧场等。
【DataEye研究院观点】
深入拆解《心动小镇》的营销策略可以发现，其核心亮点在于“弱买量、重传播”，这种打法既适配产品特性，又精准契合当前游戏营销的趋势，具体可总结为以下三点：
其一，投放控制成本。《心动小镇》并未盲目追求投放量级，而是采取“稳步加码-上线爆发”的节奏，通过上线前的小范围测试优化素材与投放策略，上线后集中资源精准投放，有效降低了单位用户获取成本。
这一策略或许与其产品特性相关，游戏偏社交、女性向休闲玩法，目标用户群体相对精准，过多的广撒网式买量不仅无法有效扩大用户规模，反而会增加营销成本，甚至吸引与产品调性不符的用户，影响留存。
其二，素材聚焦核心。大部分广告素材围绕“模拟经营”“立绘建模”“内容养成”三大核心卖点展开，无冗余信息干扰，既突出了产品差异化，又精准契合女性玩家对社交、养成、高颜值内容的核心需求，提升素材转化率。
其三，内容驱动传播。通过YouTube等社交平台的内容布局，以官方内容撬动用户传播，既降低了对效果买量的依赖，又能积累品牌好感度，为长期运营奠定基础。
整体来看，《心动小镇》在海外市场的营销策略与国内市场形成高度协同，无论是素材创意方向还是社交平台内容布局，均延续了“轻量化、治愈系、重社交”的核心调性，避免了海外营销“水土不服”的问题，同时通过本地化的内容呈现，快速融入海外市场。
三、生活模拟经营赛道竞争格局：大厂扎堆布局，先发优势与潜在挑战并存
当下，生活模拟经营赛道已成为游戏行业的“香饽饽”，凭借“低门槛、高留存、强情感链接”的特性，吸引了网易、腾讯、米哈游等多家头部厂商争相布局，赛道竞争日趋激烈。各厂商纷纷结合自身优势，打造差异化产品，试图在固化格局中抢占一席之地：
网易旗下ThunderFire Universe X Studio研发的《星绘友晴天》，以“宇宙”为核心主题打造差异化外部环境，创新推出六边形立方体家园星球、恐龙形角色、星际探索等特色内容；
腾讯旗下银之心工作室研发的《粒粒的小人国》，聚焦“微观世界”题材，以Q萌小人国场景与互动玩法为核心，在1月18日宣布全球预约量突破500万，未上线已积累大量热度；
米哈游旗下《星布谷地》，则延续了米哈游一贯的高品质美术风格，主打“田园治愈 轻度冒险”的玩法，在2025年12月1日结束了名为「宜居测试」的首测。
在头部厂商纷纷布局、新品陆续曝光的背景下，心动游戏凭借《心动小镇》的率先上线，在生活模拟经营赛道抢占了先发优势。但需注意的是，赛道内后续还有多款重磅新品待上线，市场竞争将进一步加剧。
结合《心动小镇》的突围思路及当前赛道竞争格局，DataEye研究院认为，未来生活模拟经营赛道将呈现三大发展趋势，同时也为新品提供了破局方向：
其一，轻量化与强社交融合成为核心趋势；其二，美术与情感价值成为差异化关键；其三，精细化营销与内容驱动成为主流打法。
关键在于，在《心动小镇》上线前夕的1月5日，心动发布了4亿港元自动股份回购计划的公告。该公告显示，心动于2026年1月5日与独立经纪商签订了一份协议，启动一项总额4亿港元的大规模股份回购计划，有效期至2026年6月4日。
也就是说，心动内部是对于《心动小镇》在海外市场的上线充满了信心，才大手笔的回购股份。虽然目前而言，产品在收入方面的表现较为一般，但作为长线运营的产品，其仍有后期发力的机会，具体情况如何，DataEye研究院会进行长期关注。