过去一年，游戏产业持续繁荣，中国游戏在全球的影响力越来越大。
12月19日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在2025年度游戏产业年会上发布《2025年中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模突破6.83亿，同比增长1.35%，两项核心指标双双创下历史新高。
此外在全球市场出现了越来越多的中国游戏，正在以高品质的产品吸引全球玩家，出海不再是热词，而成为了游戏厂商必须布局的业务。
同时，2026年游戏市场依旧有着强劲的增长空间，张毅君预测，2026年小程序游戏继续保持快速增长；多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升；重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。
游戏产业稳健增长
增长是过去一年游戏产业的底色，精品游戏也成为了厂商们的共识，在全球化的浪潮下，全球游戏进入了“中国时间”。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会上表示，当前游戏产业正处于品质升级与格局重塑的关键节点，呈现全球游戏产业热度显著提升、精品化发展成为全球共识、游戏经济持续拓展其广度与深度、人才教育注重产学研协同四大良好态势，与此同时，科技赋能、文化引领、责任治理也正在成为全球游戏产业的新发展底色。
报告显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模突破6.83亿，同比增长1.35%。
2025年国内游戏市场实际销售收入和用户规模双增长背后的原因是，一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。
2025年，国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。
主机游戏方面，2025年国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。
此外，2025年国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%。主要源于长线运营及上线电竞新品的双双发力。
过去一年，小程序游戏带动了不少经典IP迎来“第二春“，报告显示，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比总收入68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比总收入31.89%。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“游戏产业早已超越单一的娱乐范畴，正在逐步构建起融汇文化与科技、助力千行百业发展的新经济力量。”基于此，协会联合专业机构首次估算，2025年由游戏直接及间接拉动的经济总规模超过12000亿元人民币。
过去一年，增长成为了游戏产业的主旋律，精品化也成为企业的信奉的原则，游戏不单单是产品本身，而是和科技、文化等紧密相连。
中国游戏走“出去”且走“上去”
现如今，游戏产业的出海不再是简单的走出去，而更是走“上去”。
游族网络董事赵一帆指出，全球尤其是移动游戏市场已趋于饱和，国内竞争加剧、获客成本快速上升，单纯依赖买量和内卷难以持续。在此背景下，出海成为行业获取增量的重要路径。赵一帆强调，海外市场仍具广阔空间，中国自研游戏海外收入持续增长。
过去一年，不少国产优秀产品获得全球玩家的喜欢。报告显示，2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。
世纪华通总裁谢斐表示，中国游戏出海的本质，从来不是单纯赚取海外利润、挤压海外企业生存空间，而是将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家。她认为，游戏“走出去”的标准应避免“一刀切”，而是要将中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线固化为不可动摇的“标准底座”。在此基础上，需精准适配海外市场需求；在叙事节奏上，贴合海外用户习惯调整推进速度；在内容呈现上，尊重当地文化习俗优化表达形式；在运营服务上，结合区域特点适配服务节奏，最终让中国游戏的文化标准真正跨越山海。
游族网络股份有限公司CEO陈芳表示，面对全球竞争与文化多元环境，中国游戏产业破局的关键在于以文化自信为根基，以AI技术为引擎，培育新质生产力，助力中华文化全球传播。
中国游戏在出海中，除了长青游戏外，不少新游戏出现并爆发。值得一提的是世纪华通旗下点点互动的《Whiteout Survival》和《Kingshot》表现强势。世纪华通董事长助理、公关总监胡昕在谈到两款游戏成功的原因时表示，《Whiteout Survival》和《Kingshot》能够成功，首先体现在游戏的题材上，二者的游戏题材均具有全球化的视野，降低了跨文化理解门槛。其次就是玩法设计的融合改造，以“X SLG”的方式，将模拟经营、RPG养成、休闲玩法与传统SLG玩法融合，降低用户门槛，满足用户碎片化娱乐时间的要求。再者就是在本地化方面做到了深入融入目标市场文化。目前公司已在欧美、日韩等重点市场设立本地团队，负责当地社区运营、用户反馈收集及活动策划。
当然，游戏也是中国文化传播的载体。孙寿山表示，期待游戏承载文明传承、审美涵养与知识传播的使命。这一定位，正在被行业领先者以产品实践所呼应。
“近期《燕云十六声》风靡全球，以高品质体验打破文化壁垒，让海外玩家在沉浸探索中感受中华文化魅力，实现从产品出海到文化出海的软实力破壁。”网易副总裁庞大智表示。
可以预见的是，中国游戏在精品化的浪潮下，厂商们也将持续推出具有全球竞争力的创新作品，向“全球创新引擎”迈进。